Qué esperar del SEO en 2025: 9 Tips y recomendaciones

Como ya sabrás (y si no es así, ahora te vas a enterar) Google lanza updates cada cierto tiempo y esto hace que su algoritmo cambie su forma de posicionar… grosso modo. Pues bien, vamos a ver en este artículo estos updates, lo que esperar del SEO en 2025 y… los mejores consejos para tu negocio o emprendimiento.

Pues bien, en estos últimos meses de 2024, Google no ha tenido piedad y ha lanzado tres actualizaciones (updates) muy seguidas, lo que ha mantenido a la comunidad SEO expectante y, por qué no decirlo, un poco nerviosa. Se trata de dos Core Updates (noviembre y diciembre) y un Spam Update (entre el 19 y el 26 de diciembre). Además, hemos visto el despliegue de nuevas funcionalidades en Search Console, que poco a poco va mejorando su reporte y haciéndolo casi en tiempo real.

Nuestro objetivo es que, 1. tengas un panorama más completo de todo lo que ha sucedido en estos últimos meses de 2024, 2. comprendas cuáles consideramos que son las tendencias del SEO en este año 2025 y 3. (importantísimo) Te explicaremos cómo afectará todo esto a tu negocio y cómo podremos sacarle jugo.

Updates de Google en 2024

Visión general de los Updates en 2024

Este 2024 ha sido bastante movido en términos de actualizaciones de Google. Hemos tenido un total de cuatro Core Updates confirmados:

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A estos cuatro hay que sumarles un Spam Update que se lanzó el 19 de diciembre y finalizó el 26 de ese mismo mes. Más allá de la cantidad, lo que ha generado cierto desasosiego en la comunidad SEO es la proximidad de algunas de estas actualizaciones, en especial las de noviembre y diciembre, ya que apenas hubo una semana de margen entre que una finalizó y la otra comenzó. Por si eso fuera poco, el Spam Update llegó acto seguido, lo que se tradujo en una mezcla de confusión e incertidumbre.

Para el usuario que observa los resultados en Google sin adentrarse demasiado en la parte técnica, toda esta vorágine puede pasar desapercibida o parecer normal. Sin embargo, para quienes nos dedicamos de lleno al SEO, ver cómo en una misma quincena se despliegan un Core Update y un Spam Update nos pone en guardia y nos invita a monitorizar muy de cerca nuestros sitios web y los de nuestros clientes.

Core Updates de marzo y agosto de 2024: los precedentes que marcaron la tendencia

A principios de año, en marzo, Google lanzó lo que muchos especialistas consideran uno de los Core Updates más grandes de la historia del buscador. Su duración fue bastante extensa, ya que se desplegó del 5 de marzo al 26 de abril, y afectó de forma muy significativa a la visibilidad y al tráfico orgánico de numerosos sitios.

Entre los aspectos más destacados de esta primera gran actualización, se mencionó el refuerzo de la confiabilidad del contenido, en parte motivado por el auge de la inteligencia artificial (IA). Google hizo hincapié en no confundir a los usuarios con contenido diseñado únicamente para atraer clics.

El Core Update de agosto se planteó como una continuación de la filosofía previa, pero con algunos matices. Tuvo un gran impacto, sí, pero se observó cierto sesgo positivo hacia sitios pequeños o independientes, sobre todo aquellos que habían sido afectados en actualizaciones anteriores.

La experiencia del usuario (UX), la originalidad del contenido y el cumplimiento de las guías de calidad y del E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) volvieron a confirmarse como factores fundamentales para sobrevivir —y prosperar— tras las sacudidas de Google.

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Con estos precedentes, llegamos al último trimestre del año, sabiendo que Google podría lanzar nuevas actualizaciones. Sin embargo, pocos esperaban que llegarían tres tan seguidas, dos Core Updates y un Spam Update, cerrando el año con una intensidad inusual.

Core Update de noviembre: impacto y diferencias respecto a los anteriores

El Core Update de noviembre se inició el 11 de noviembre y finalizó el 5 de diciembre, con un periodo de despliegue de 23 días. Fue menos agresivo que el de marzo y agosto según la mayoría de reportes, provocando en general ajustes más modestos en las SERPs (páginas de resultados de Google).

Si tuviste una caída o un aumento progresivo durante ese periodo, es probable que haya estado relacionado con esta actualización. Muchos SEO coincidieron en que no se apreciaron cambios “radicales” en cuanto a la calidad del contenido o el perfil de enlaces, sino que se trató de un reajuste de la relevancia temática. Google parece haber refinado la forma de entender la intención de búsqueda del usuario, dando prioridad a las webs que demostraron mayor pertinencia y utilidad.

Diferencias principales respecto a marzo y agosto:

Muchos sitios experimentaron fluctuaciones medias, sin cambios drásticos en la mayoría de los casos. Sin embargo, lo más peculiar fue lo que vino después.

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Core Update de diciembre: la actualización exprés que no pasó desapercibida

Tan solo una semana después de que finalizara el Core Update de noviembre, Google anunció el Core Update de diciembre, iniciado el 12 de diciembre y finalizado el 18 de diciembre. Hablamos de 6 días de despliegue, lo que lo convierte en el Core Update más rápido de la historia reciente de Google.

Pese a su rápida ejecución, se ha reportado que en términos de cantidad de sitios afectados, ha sido más amplio que el de noviembre. Sin embargo, en intensidad, muchos profesionales lo comparan con el de marzo y agosto, encontrándolo algo menos “pesado”. De todas formas, bastantes sitios han reportado caídas o subidas notables en periodos muy cortos de tiempo, lo cual generó cierta confusión.

Al tratarse de dos Core Updates casi consecutivos, es difícil extraer conclusiones claras sobre lo que realmente se quiso afinar con esta segunda actualización. Algunos SEO creen que se ajustaron detalles que quedaron pendientes tras el despliegue de noviembre, mientras que otros piensan que Google hizo “experimentos” con determinadas temáticas. Sea cual sea el propósito, no podemos ignorar que en apenas un mes hemos visto un doble golpe a nuestras SERPs.

Señales de la comunidad SEO:

Spam Update de diciembre: repercusiones y escenarios que hemos observado

Sin dar ni un día de tregua, el 19 de diciembre Google anuncia un nuevo Spam Update, con fecha de finalización el 26 de diciembre.

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Ha sido la tercera actualización de spam del año y la séptima actualización general de búsqueda de 2024 (contando los cuatro Core Updates y las otras dos de spam).

Este update, igual que los Core Updates, afecta globalmente a todos los idiomas y regiones. El principal objetivo de estas actualizaciones de spam es reforzar el sistema de detección y penalización de sitios que van en contra de las directrices de Google: contenido duplicado a gran escala, técnicas de black hat, redes de enlaces, uso excesivo de anuncios intrusivos, redireccionamientos engañosos, suplantación de identidad y un largo etcétera.

Lo más destacado es que varios webmasters en EE. UU. han reportado desindexaciones completas de sus sitios, además de caídas de tráfico de hasta un 60% o más.

En España, al menos hasta la fecha, no parece que el golpe haya sido tan severo de forma generalizada, pero sí hay casos particulares en los que el impacto ha sido notable. Esto pone de relieve que Google va con toda la artillería contra el contenido que considere engañoso o diseñado para manipular su ranking.

Algo paradójico, sin embargo, es que algunos SEO veteranos han reportado el crecimiento de sitios que consideran abiertamente peligrosos o maliciosos. Es decir, algunos proyectos con tácticas turbias han salido beneficiados, lo que deja claro que la lucha contra el spam dista mucho de ser perfecta. Google todavía tiene tarea para refinar sus métodos de clasificación y asegurarse de que los sitios con contenido legítimo y de calidad no se vean golpeados injustamente.

Nuevas pistas en Google Search Console: datos casi en tiempo real

Aunque no sea propiamente un “update” de algoritmo, no podemos dejar de mencionar uno de los avances más celebrados por la comunidad SEO a finales de 2024: Search Console ha comenzado a ofrecer un reporte de datos con una latencia mucho más corta, prácticamente en las últimas 24 horas.

Hasta ahora, estábamos acostumbrados a tener que esperar al menos dos días para ver nuestros datos de impresiones, clics y posición media. Con este cambio, se abren posibilidades de monitoreo mucho más cercanas al “tiempo real”. Ya no nos sentiremos tan en la oscuridad cuando las actualizaciones del algoritmo entren en vigor, porque podremos ver con mayor precisión cómo ha variado el rendimiento de nuestras keywords de un día para otro.

Por supuesto, esto no sustituye las funcionalidades de Google Analytics y su reporte en tiempo real, pero sí que nos aporta información más rica para tomar decisiones sobre el posicionamiento de manera más ágil. Es un paso en la buena dirección, y desde Google han comentado que seguirán implementando mejoras para acortar tiempos y ofrecer, en la medida de lo posible, datos más inmediatos.

Lo que podemos esperar para 2025: la promesa de actualizaciones más frecuentes

En un evento de Google Search Central celebrado el 13 de diciembre en Zúrich, se insinuó algo que ha revolucionado el panorama de las especulaciones: Google planea lanzar más actualizaciones principales (Core Updates) y con mayor frecuencia en el futuro. Esto podría suponer que, en lugar de 3 o 4 actualizaciones anuales, podríamos enfrentarnos a 5, 6 o incluso la posibilidad de que se apliquen pequeños cambios de forma casi “constante”.

Aunque no hay confirmación oficial de un cronograma exacto, sí se menciona la idea de que tal vez estos Core Updates pasen a ejecutarse de manera “continua” o “en tiempo real”. Dicho de otra forma, en lugar de tener paradas y arranques definidos, Google iría ajustando su algoritmo de manera más dinámica.

¿Qué implicaciones tiene esto para quienes gestionamos sitios web o nos dedicamos al SEO de forma profesional? Básicamente, que el SEO seguirá evolucionando hacia una práctica continua, donde no hay un periodo “tranquilo” y un periodo “movido”, sino que debemos estar siempre alerta y cuidar cada aspecto de nuestros proyectos.

El contenido, la experiencia de usuario, la arquitectura web, la velocidad de carga y un sinfín de factores deben mantenerse en niveles óptimos para garantizar la estabilidad de nuestro posicionamiento.

Recomendaciones para afrontar los Updates: las claves que no debemos olvidar

Después de repasar tantas actualizaciones, es normal que surja la pregunta: “Vale, y ahora, ¿qué hacemos?”. Aunque quisiéramos tener una varita mágica para neutralizar los efectos negativos y potenciar los positivos, la realidad es que no existe una fórmula secreta. Sin embargo, sí disponemos de una serie de recomendaciones que Google repite una y otra vez, y que la práctica nos ha demostrado que funcionan a medio y largo plazo:

En pocas palabras, el SEO no es un trabajo que se hace puntualmente cuando Google lanza un update; es un proceso continuo que requiere atención, dedicación y análisis permanente. Si ponemos el foco en la calidad del contenido y la satisfacción del usuario, es más probable que los cambios de algoritmo, si bien puedan afectar en algún momento, no nos arruinen el posicionamiento de manera drástica.

Conclusiones y próximos pasos

2024 ha sido un año con actualizaciones del algoritmo muy intensas, sobre todo en su recta final, donde encadenamos dos Core Updates (noviembre y diciembre) y un Spam Update en cuestión de mes y medio. Hemos visto cómo:

A pesar de la aparente “armonía” en la explicación, en la práctica muchos webmasters y responsables SEO han pasado momentos de incertidumbre, monitorizando caídas repentinas o subidas inesperadas. Como siempre, seguir las buenas prácticas que Google ha recomendado durante años sigue siendo la mejor forma de construir proyectos web sostenibles.

Por otro lado, la promesa de Google de incrementar el número de Core Updates o ejecutarlos de manera más continua en 2025 nos recuerda que no podemos “dormirnos en los laureles”. El SEO será (o mejor dicho, ya es) una carrera de resistencia, donde la clave es la perseverancia y la adaptación rápida a los cambios.

En Vitaliza, nuestro compromiso es el de acompañarte a lo largo de todos estos cambios. Sabemos lo importante que es tu negocio, tu proyecto web o la experiencia que quieres brindar a tus usuarios. Por ello, te animamos a que nos consultes ante cualquier duda o preocupación que tengas respecto a tu posicionamiento.

Estaremos encantados de estudiar tu caso concreto y elaborar una estrategia personalizada que te ayude a salir fortalecido de todos estos vaivenes de Google.

¿Te has visto afectado por las últimas actualizaciones?

Cerramos este 2024 con la mirada puesta en un 2025 que promete ser igual o más movido en términos de algoritmos y actualizaciones. La comunidad SEO seguirá alerta, aprendiendo de cada cambio y, por supuesto, compartiendo experiencias para que todos podamos mejorar nuestras estrategias.

Tendencias SEO en 2025

Estamos convencidos de que el próximo año traerá cambios muy relevantes, especialmente marcados por la incorporación masiva de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda, el auge de las interacciones conversacionales y la consolidación de una estrategia de branding más robusta.

A continuación, compartimos contigo los puntos clave que, en nuestra opinión, van a marcar este nuevo paradigma:

✅ De las palabras clave a las conversaciones

Las clásicas palabras clave (short-tail o long-tail) seguirán teniendo su importancia, pero de manera distinta.

Hasta ahora, muchos usuarios buscaban términos como “iPhone barato” o “zapatillas deportivas running”. Sin embargo, la tendencia en 2025 será plantear consultas conversacionales, especialmente en plataformas basadas en IA (chatbots, asistentes virtuales, etc.).

En lugar de introducir una frase concreta, nos acostumbraremos a dialogar con los motores de búsqueda: “Tengo 1.000 euros para un iPhone y me encanta la fotografía, ¿qué modelo me recomiendas?”.

Así, el SEO deberá adaptarse para cubrir un rango semántico mucho más amplio, integrando contextos, matices y sinónimos en el contenido para abordar todas las posibles variantes de la conversación.

Consejo Vitaliza: diseñemos contenidos y secciones de preguntas/respuestas dentro de la web, cuidando la naturalidad del lenguaje y preparando distintos “escenarios” que se puedan dar en el diálogo con la IA. Cada contenido debería responder a múltiples intenciones de búsqueda, no solo a una keyword fija.

✅ Otras plataformas de IA ganan protagonismo (¡no solo Google!)

Aunque Google seguirá siendo un pilar esencial, en 2025 veremos cómo ChatGPT, Bing Chat, y las nuevas iniciativas de otras tecnológicas (por ejemplo, Gemini de Google) se integrarán más en las rutinas de búsqueda de los usuarios. Estas herramientas permiten consultas complejas y elaboran las respuestas con rapidez.

Para aparecer en las recomendaciones de ChatGPT y servicios similares, es necesario que nuestra página esté bien optimizada en Bing (puesto que Microsoft y OpenAI colaboran estrechamente). Verificar el sitio en Bing Webmaster Tools, enviar el sitemap e implementar buenas prácticas de SEO enfocadas a Bing se convertirá en un paso tan importante como hacerlo en Google.

Consejo Vitaliza: no descuidemos la omnipresencia SEO. Sigamos trabajando el SEO en Google, pero prestemos también atención al posicionamiento en Bing y en otras plataformas emergentes.

✅ El branding como factor determinante

Trabajar la marca será más importante que nunca. Para competir en entornos saturados de contenido (con o sin IA), necesitamos que la gente busque directamente nuestro nombre y confíe en él. Google y otros buscadores cada vez tienen más en cuenta las menciones de marca, el reconocimiento social y la interacción directa con tu dominio.

Además, cuando los usuarios buscan tu marca y consumen tus contenidos, se genera una autoridad previa que facilita el posicionamiento orgánico de otros términos en el futuro. También favorece la conversión: no es lo mismo toparse con una web desconocida en los resultados de búsqueda que entrar en una web cuya marca ya te suena o en la que has confiado antes.

Consejo Vitaliza: invirtamos en campañas de brand awareness (publicidad, redes sociales, colaboraciones, YouTube, podcast) que fomenten la búsqueda de tu marca. A mayor volumen de búsquedas de marca, más reconocimiento y, por ende, más solidez SEO.

✅ El auge definitivo del E-E-A-T (y su énfasis en la autoría)

Google ya lleva tiempo insistiendo en la relevancia del E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), y creemos que en 2025 este factor cobrará más peso que nunca. ¿La razón? Con la explosión de contenidos generados por IA, el buscador quiere reforzar la fiabilidad de la información.

Una de las mejores formas de demostrar que el contenido está creado por expertos (y no por IA de forma automática) es firmar los artículos con nombre, apellidos y un perfil de autor. Si este perfil está vinculado a redes sociales profesionales (LinkedIn, Twitter) y cuenta con una reputación pública, Google dispondrá de indicadores tangibles para valorar la credibilidad del contenido.

Consejo Vitaliza: creemos una sección “Sobre nosotros” en la que se presenten de forma detallada los autores de los artículos. Integrar, por ejemplo, la biografía y el enlace a sus redes sociales o páginas de referencia mejorará la percepción de calidad y experiencia por parte de Google.

✅ El link building recupera terreno

El surgimiento de tantísimo contenido en internet podría volver a colocar la estrategia de enlaces en primera línea. Pese a ser un factor tradicional, el link building sigue siendo una de las maneras más efectivas para que Google (y otros buscadores) midan la autoridad de un sitio.

En 2025, vamos a seguir viendo que los enlaces representan una señal fundamental para decidir si un contenido merece o no estar en las primeras posiciones. Sin embargo, Google es cada vez más exigente para detectar prácticas dudosas (spam en enlaces, granjas de enlaces, etc.).

Consejo Vitaliza: apostemos por una estrategia de link building de calidad, priorizando enlaces en medios relacionados con nuestra temática. Recordemos que la clave no es la cantidad, sino la relevancia y el contexto en el que se nos menciona.

✅ El AI Overview de Google

Ya llevamos un tiempo oyendo hablar de la fusión de respuestas directas con la inteligencia artificial, y en 2025 es muy probable que Google extienda su AI Overview a más países (incluida España). El objetivo será generar la respuesta al usuario de forma inmediata y personalizada, similar a lo que hace ChatGPT.

Es cierto que, desde la perspectiva del SEO, puede limitar el tráfico a nuestro sitio (el usuario obtendría la información de forma directa y quizá no haga clic en nuestra web). Sin embargo, no todo es negativo: si Google muestra parte de nuestra información o cita la fuente, se genera autoridad y visibilidad para nuestro dominio. Además, para las consultas transaccionales seguirá habiendo oportunidades de llevar al usuario a la web.

Consejo Vitaliza: no veamos el AI Overview como una “amenaza”, sino como un nuevo entorno que requerirá optimizar la forma de presentar nuestra información. Tal vez tengamos que estructurar mejor nuestro contenido, emplear datos marcados (schema) y orientarnos más a los fragmentos destacados para que Google nos tome como referencia en sus respuestas.

✅ El SEO Local seguirá brillando, pero con más competencia

Las búsquedas locales no van a desaparecer. Al contrario, cada vez más gente usa el móvil y la geolocalización para encontrar restaurantes, tiendas y servicios cercanos. Sin embargo, la competitividad será mayor: muchos negocios han comprendido la importancia de Google Business Profile, reseñas y menciones locales.

Para destacar, haremos el mismo esfuerzo de branding que a nivel general, pero adaptado al entorno local. Necesitamos contar con un buen número de valoraciones positivas, descripciones completas y actualizadas, así como publicaciones frecuentes que mantengan viva nuestra ficha de empresa.

Consejo Vitaliza: revisemos nuestras fichas de Google para cada ubicación y combinémoslas con contenido local relevante en la web (por ejemplo, un blog con noticias o eventos de la zona). Las reseñas juegan un papel clave: animemos a los clientes satisfechos a dejarnos una valoración.

✅ La importancia del renderizado para el posicionamiento web

Aunque el “renderizado” pueda sonar como un término puramente técnico, en 2025 cobrará más relevancia de cara al SEO, sobre todo con el auge de las aplicaciones web interactivas y las diferentes estrategias de generación de contenido (pre-renderizado, renderizado del lado del servidor y del lado del cliente).

El modo en que nuestra página sirve y procesa la información (HTML, CSS, JavaScript) puede afectar directamente a la forma en que Google y otros motores de búsqueda rastrean e indexan ese contenido.

Con tantas opciones de renderizado, el desafío en 2025 será equilibrar la experiencia de usuario con la eficiencia del rastreo e indexación por parte de Google. Adaptar la estrategia de renderizado según la naturaleza de tu sitio y los recursos disponibles se convertirá en un punto fundamental para tu SEO.

Consejo Vitaliza:

Analicemos juntos tu sitio web y tus objetivos para definir la mejor estrategia de renderizado. En ocasiones, un pre-renderizado simple y robusto será suficiente si tu contenido no varía demasiado; otras veces, un SSR o una hidratación bien implementada resultarán imprescindibles para mantener la interactividad sin perder visibilidad en buscadores.

Nuestro equipo revisará la configuración técnica y te asesorará en la mejor ruta para combinar rendimiento, seguridad y posicionamiento de cara a 2025.

✅ El SEO en YouTube gana más importancia

Por último, YouTube se consolida como el segundo motor de búsqueda más utilizado del mundo. Muchas personas prefieren ver un vídeo antes que leer un artículo, y además, Google tiende a incluir vídeos en sus primeros resultados. Esto, unido a la posibilidad de insertar los vídeos en nuestra propia web, aumenta la visibilidad y la autoridad del contenido.

Para 2025, crear un buen canal de YouTube con contenido de valor, bien optimizado con títulos, descripciones y etiquetas adecuadas, será un gran aliado. No solo nos ayudará a aparecer mejor en las búsquedas de YouTube, sino que refuerza el SEO general (más visitas, más reconocimiento de marca, más engagement).

Consejo Vitaliza: pensemos en contenidos audiovisuales que complementen los artículos de nuestro blog o la información de nuestros productos. Además, enlacemos de forma natural los vídeos en nuestra web. El SEO en YouTube se apoya en la constancia y en la calidad de los vídeos, algo que Google valora muy positivamente.

Conclusión sobre el futuro inmediato del SEO en 2025

2025 se perfila como un año marcado por la evolución de la búsqueda hacia entornos más conversacionales, la adopción masiva de la inteligencia artificial y la vuelta a algunos cimientos clásicos del SEO (especialmente en lo que respecta al link building y la importancia del branding).

Desde Vitaliza, tenemos la certeza de que estos cambios, lejos de suponer el “fin del SEO”, nos exigen reinventarnos y profundizar en estrategias cada vez más enfocadas en la experiencia de usuario y la credibilidad de la marca.

Creemos que la clave estará en gestionar de forma integral todos estos frentes (contenido, E-E-A-T, enlaces, SEO local, AI overview, SEO en YouTube) para diferenciarnos de la competencia. Y, por supuesto, no descuidar la monitorización de nuestro posicionamiento en plataformas como Google, Bing y los nuevos asistentes o chatbots basados en IA.

¡Sigamos trabajando juntos para que, en este futuro tan emocionante, podamos llevar tus proyectos a lo más alto! Cualquier pregunta o duda que tengas, en Vitaliza estaremos encantados de ayudarte a trazar la mejor estrategia.

Impacto para micropymes, negocios locales y empresas medianas: ¿cómo afrontar estos cambios con Vitaliza?

Somos muy conscientes de que toda esta avalancha de actualizaciones de Google y la evolución acelerada hacia un SEO conversacional y potenciado por IA no afecta del mismo modo a una gran multinacional que a una micropyme, un negocio local o una empresa mediana.

Por ello, queremos dedicar esta última parte de nuestro artículo a explicar cómo estos cambios influyen específicamente en tu realidad y de qué manera podemos ayudarte a impulsar tu crecimiento digital de forma eficaz y asequible.

Emprendedores Innovadores

Muchos de vosotros os encontráis con la dificultad de diferenciaros de la competencia en un entorno saturado de información. Ante la avalancha de actualizaciones y nuevas tendencias (SEO conversacional, IA, ChatGPT, etc.), es normal sentir inseguridad sobre la efectividad de la inversión en marketing digital.

¿Cómo os afecta lo que hemos visto?